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小熊電器:小而精創意小家電的雄起

2020年05月21日 11:20来源:未知手机版

如果有一天 我悄然离去,墨音阁,枫韵蓝湾

作為 創意小家電第一股 的小熊電器,一家專注做 小 事的企業,憑藉精緻、創新、健康的小家電産品享譽千萬家庭,成為國民創意小家電品牌。小熊電器的突圍非常巧妙,在美的、格蘭仕等大品牌佔據大型家電市場絕對份額的情況下,小熊電器專門研究小電器,不和大佬玩,一頭扎進了細分市場,深耕那些小巧、精緻、美好而有趣的産品。

圖:小熊養生壺

2003年,在調研過家電市場之後,小熊電器創始人李一峰發現,大家電企業對小家電産品重視程度不高,同類競爭對手在小家電上的創意也很低,市場蘊藏巨大潛力。於是有了小熊電器的第一款産品 酸奶機,它是當時市場上罕見的 新奇特 産品,當時幾乎沒有任何大品牌入局這個細分領域。從酸奶機切入市場後,面對家電大品牌 大而全 的優勢,小熊電器又研發了一系列 小而美 的新品,比如電燉盅、養生壺、加濕器、電熱飯盒、煮蛋器,豆芽機等等 這些産品在當時市場需求並不是很大。也正是因為市場需求量不大,所以很多傳統家電企業並未在這些 小 需求領域發力,這也給初創的小熊電器足夠的市場發揮空間,脫穎而出,通過差異化競爭,推出一系列 小而美 的創意性産品,率先在小家電行業形成自己專屬的品牌印記。

圖:小熊電餅鐺

傳統電商品牌的優勢在於 大而全 ,如果直接正面競爭,也走 大而全 的道路,我想小熊電器可能堅持不到今天。小熊電器對市場 小 需求的洞察之細微,讓很多品牌自嘆不如。截止目前,小熊電器已經發展成擁有30多個品類,不斷誕生爆品的小家電頭部品牌。所以,小熊電器成功告訴我們:細分需求背後仍然有巨大的市場和價值。

小 是産品的小巧,更是用戶需求的細分,我們看到小熊電器的成功,就在於對 小 的價值挖掘:小而靈巧,小而精緻,專注于解決用戶最容易忽視的 小 需求。 在大佬們忽略掉的藍海裏,小熊一路狂奔,充分攫取著市場紅利。

圖:小熊榨汁機

不種大樹,就種小草吧。 這也是小熊電器李一峰上市時提到的,我們看著小熊電器十幾年的成長史,其獨具慧眼挖掘並抓住用戶看似 小 的需求,也確實是小熊電器脫穎而出的關鍵。未來,小熊電器也將持續挖掘用戶細小的需求,研發更多 小而精 的創意小家電,滿足消費者的生活需求。(推廣)

來源: 北國網 | 作者:辛文 | 責編:劉暢  電子信箱:184042016@qq.com 

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