位置:销路信息网 > 美妆日化 > 正文 >

请小鲜肉代言咱妈用的化妆品,虽然违和,我却看到了机会

2020年05月21日 00:31来源:未知手机版

牛腩,申通快递国庆放假吗,童刚

账号设置我的收藏退出登录登录搜索未来汽车日报零售老板内参未来地产KrASIATech星球超人测评媒体品牌企服严选EClub企业项目库36Kr研究院36Kr创新咨询氪榜企业服务城市之窗政企对接政府服务VClubVClub投资机构库投资人服务寻求报道寻求融资36氪Pro创业者服务开氪知识服务首页快讯资讯推荐中概股科技金融城市最新创投汽车企服生活视频专题活动搜索寻求报道我要投稿寻求融资请小鲜肉代言咱妈用的化妆品,虽然违和,我却看到了机会 | 超级观点超级观点?·?10小时前部分一线城市的中老年化妆品需求会率先爆发。

带着观点看商业。超级观点,来自新商业践行者的前沿观察。

文 | 特约观察员 段明杰

编辑 | 崔砚冬

特约观察员段明杰

去年在针对北京中老年人时尚消费的调研中,我们发现一线城市中老年人由于社交活跃,已经形成了每天出门都会化妆的习惯,而且由于对自身皮肤衰老的焦虑以及化妆知识的匮乏,80%以上的中老年都选择购买国外知名化妆品牌。

在购买渠道上她们不相信线上购物平台,主要是自己或者朋友出国旅游在免税店购买,一次买回半年的使用量,由于她们年轻时缺少经验,导致化妆知识经验来源非常匮乏,对如何学习化妆知识有强烈需求,这也是最近几年线下老年大学化妆课受欢迎的重要原因。

化妆品将是中老年女性热门消费品类

我们一直深度聚焦老年消费市场并对各个细分品类持续跟踪,去年我们判断化妆品将是紧接着鞋服兴起的中老年女性热门消费品类,各种消费数据正在不断证实我们这个判断:

· 京东最近发布的数据显示,1月23日至3月20日期间京东50岁以上用户购买美妆的消费金额同比增长高达51%;

· 苏宁315大数据表明,受中老年欢迎的染发剂销量环比增长118.09%;

· 我们老年消费数据库的电商数据表明,中老年化妆品4月淘宝销售额已达到1523万,相比十个月前销售额翻倍增长;

· 在我们跟踪的国内主要中老年文娱平台,纷纷在年后开展了化妆直播课程,观看人数从数千到数万不等,相关化妆品的销售转化相当不错。

数据背后是中老年化妆品市场正在发生快速而显著的变化。从市场主体上看,越来越多国产知名化妆品品牌,如百雀羚、珀莱雅等开始注意到中老年化妆品市场。它们凭借品牌认可度和产品优势在线上市场后来居上,小品牌和纯线上品牌正在逐渐丧失先发优势。

同时中老年化妆品市场是一个充满机会的市场,传统化妆品品牌未来还会面临更多来自跨界者的竞争,比如知名药企马应龙推出面向中老年人群的精华眼霜,从珍珠养殖和加工起家的京润珍珠推出珍珠成分的抗衰系列产品。

从人口老龄化和50+女性化妆品消费习惯综合判断,目前中国中老年化妆品市场处于需求快速增长的萌芽阶段,而经济发达、观念领先的一线城市中老年化妆品需求会率先爆发,这里面孕育着大量的机会。

电商平台中老年化妆品月销售额翻倍,知名国产品牌纷纷入局

2020年5月我们分析了2000多条中老年化妆品电商销售数据,经过分析并和去年的数据对比,发现了以下变化。

 市面上可供中老年女性选择的化妆品正在不断增加

2019年8月以“中老年化妆品”为关键词分析淘宝销售数据,相关商品数据仅有1454条。2020年5月以“中老年化妆品”为关键词采集淘宝销售数据,结果大幅增长至2214条,增幅高达52.3%。

电商平台上越来越多的化妆品加上了“中老年”这样的字样作为卖点,中老年群体有了更大的选择空间。

中老年化妆品销售额激增,平均成交价格上涨18.3%

2020年5月淘宝中老年化妆品月销售额为1523万元,比一年前的716万元增加一倍。淘宝中老年化妆品平均成交价格达到169元,去年的数据为143元,涨幅为18.2%。平均成交价格的上涨说明中老年女性的消费实力仍有很大开发空间,她们愿意为了更好的产品接受更高的价格。 

本文地址:http://www.xiaoluxinxi.com/meizhuangrihua/587076.html 转载请注明出处!

今日热点资讯