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【民生调查局】迷雾中的电子烟:是“佛”,还是“魔”?

2019年10月15日 13:03来源:未知手机版

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这里是民生调查局,见人所未见,调查民生之变。关注你想关注的、你没关注的,调查你想看的、未看到的。

“每周有新成立的电子烟品牌。”这是2019电子烟行业的真实写照,一时间电子烟火爆全球。

另一方面电子烟不断陷入“致病、致死”的舆论风波中,部分国家或地区对其禁售。电子烟为什么这么火爆?有什么危害呢?“魔性”真这么大吗?

资料图:电子烟。中新社记者 陈文 摄。

风口电子烟

电子烟不是新鲜事物,它是一种模仿卷烟的电子产品,早在2003年就存在了。但随近两年资本对电子烟的青睐,风头一时无二。

在2018年下半年,美国电子烟巨头JUUL 35%的股权被美国烟草巨头万宝路母公司奥驰亚以128亿美元收购,电子烟市场开始爆发。据不完全统计,今年以来,国内30多家电子烟品牌融资共计超过10亿元。

电子烟品牌繁多,目前知名的有JUUL、雪加、Flow、悦刻,铂德,等等。据不完全统计,目前电子烟品牌达几百个。电子烟口味更是五花八门,有菠萝、西瓜、蓝莓、薄荷、等等,铂德甚至自己开发出九龙冻柠茶口味。

相关研报显示,美国是全球最大的电子烟市场,其渗透率达13%,占全球电子烟销量的43%。2018年,美国电子烟总销售额达到 56亿美元。另外,英国电子烟市场发展也不错。

而国内对电子烟认知度并不太高,艾媒咨询数据显示,烟民普遍使用或使用过卷烟的占比达到73.3%,但这其中仅有30.2%烟民表示使用过电子烟。有数据显示,国内电子烟的渗透率仅1%多点。

另外,电子烟在国内一线城市认知度较高,但在三四线甚至县城,很多人并不认可。“会抽烟的人不抽这个,不会抽的人也没有欲望尝试,卖得并不好。”有四线城市电子烟代理对中新网记者表示。

资料图:各种口味的电子烟。供图

为何火爆?真的暴利?

电子烟这么火爆的原因除了资本介入外,普遍认为门槛低也是诱因,有消息称,国内投资一个电子烟品牌仅需要500万元左右。

不过有从业者接受中新网记者采访时称,电子烟也是有门槛的,关键是看怎么做。“目前电子烟品牌鱼龙混杂,几百万元可能仅是贴牌电子烟。”

“目前这个行业头部品牌还没完全建立起来,渠道的推动力就显得很重要,有些拥有销售渠道的企业,比如便利店可能就会贴牌做电子烟,这仅是为了赚些快钱。”

另外一家电子烟厂商,铂德方面称,电子烟也是有门槛的,“与烟草燃烧产生的烟雾不同,电子烟的原理是液态尼古丁受热雾化,除了雾化芯,油仓和电池是产品的核心部件,直接决定电子烟是否‘耐吸’。”

另外,不少消息显示,电子烟是暴利产品。据了解,电子烟有一次性小烟,也有换弹型电子烟。一次性小烟多数售价集中在30-60元不等,也有上百元的。

换弹型电子烟烟架多数在200元左右,烟弹另售,一颗几十元不等。(烟弹是装在电子烟雾化器上面的必要零件,里面存储了一定量的烟油,一次性产品,而烟架可重复利用。)

乍一看,和传统香烟比起来,电子烟不算便宜,毕竟几十元都可以买一盒“中华”了。不过一支电子烟可以抽很久,抽两口放起来,下次还可接着抽,有的人一周才抽一支。

铂德合伙人兼CMO方辉对中新网记者表示,“如果想做好电子烟,提高产品质量,做全产业链,从原材料、研发、渠道都需要进行大量成本的投入,所以铂德并不认为电子烟是暴利行业。”

资料图:中新社记者 陈文 摄。

到底有害吗?能帮助戒烟?

电子烟自诞生那天就伴随着是否有害的讨论,但时至今日,危害程度仍没有统一说法。

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